Мы продолжаем развивать SmartBid и добавили три новых возможности, которые помогут получать больше заказов при сохранении целевого ДРР и автоматически снижать расходы при достижении выбранных условий.
Новые возможности позволяют системе самостоятельно принимать больше оптимизационных решений:
- усиливать ставки там, где это помогает получать дополнительные заказы;
- снижать ставки на менее перспективные товары;
- эффективнее распределять рекламный бюджет без постоянного ручного контроля.
В результате реклама становится более адаптивной и помогает получать максимум результата при соблюдении целевого ДРР.
1Усиленная ставка буста продаж
Теперь SmartBid умеет автоматически реинвестировать экономию, полученную благодаря аукциону второй цены.
Как это работает
- если аукцион завершился дешевле вашей изначальной ставки;
- сэкономленная сумма не теряется;
- сервис использует эту экономию для увеличения ставок на последующих аукционах.
Что это дает
- выше вероятность выигрыша в конкурентных аукционах;
- больше заказов без увеличения общего бюджета;
- максимальное использование доступной стоимости привлечения заказа (CPO).
Доступно три варианта реинвестирования.
2Отрицательные корректировки ставок по остаткам и продажам
Добавили новые автоматические правила снижения ставок. Теперь SmartBid может уменьшать ставки для товаров, если:
- на складе осталось мало товара;
- за последние 14 дней отсутствовали или были слишком низкие продажи.
Преимущества
- меньше расходов на товары с низким потенциалом;
- перераспределение бюджета в пользу более эффективного ассортимента;
- снижение риска рекламировать позиции, которые скоро закончатся.
Все корректировки выполняются автоматически по заданным правилам.
Как настроить новые правила
Правила можно настроить на странице кампании по клику на Добавить + в разделе «Автоматические правила».
3Расширенная статистика на странице «Кампании»
Мы обновили страницу «Кампании» и сделали её более информативной.
Теперь в одном месте доступно больше ключевых метрик для анализа эффективности рекламных кампаний. Это позволяет быстрее оценивать результаты, находить точки роста и принимать решения без необходимости переходить в каждую кампанию отдельно.
Что это дает
- полный обзор эффективности всех кампаний на одном экране;
- быстрее находить кампании, требующие внимания;
- удобнее сравнивать результаты между кампаниями;
- меньше времени на ежедневный анализ и контроль.
